【TEDxTaipei】让你想说的好故事能吸引所有人的三种重


讲到「故事」,你会想起什幺?是小孩、幼稚园与安徒生童话,还是电视节目、八卦与品牌行销?事实上,我们的生活中到处都充满了故事。也就是说,如果你认为「听故事」是孩子的专利,那可就大错特错了。

周五晚上的连续剧、跟好友们的八卦和耳语,其实都是故事。此外,连广告和品牌行销,也都是在说故事:一个品牌的建立,除了商品本身的品质之外,说出一个打动消费者的故事,也是非常重要的。 
 

但是,为什幺我们喜欢听故事呢?

知名导演和编剧Andrew Stanton认为,我们喜欢听故事,是因为「我们都想肯定自己生命的意义,而故事让我们重新确认自己是个什幺样的人。此外,故事可以穿越时间的障碍,让我们透过其他人,真实的或想像的,去感受彼此的异同。」这也就是说,故事可以肯定自己,并且连结自己与他人。


故事可以肯定自己,并且连结自己与他人。

故事可以穿越时空、消弭人与人之间的障碍。我们可以藉由听别人的故事,肯定别人生命的意义;再藉由肯定别人的意义,来肯定自己的意义。也就是说,当我们认同了别人的理念时,那个理念就会成为一座桥梁,将人与人之间连结起来,成为一个由故事和理念组成的「想像的共同体」。

当我们认同了别人的理念时,那个理念就会成为一座桥梁,将人与人之间连结起来,成为一个由故事和理念组成的「想像的共同体」。


说故事的方法以及目的,都是「引起关心」

但是,要讲出一个好的故事,其实并不那幺容易。当我们拿起遥控器随意乱按时,最终能吸引我们注意力的,也就是那几个频道而已。那幺,我们要如何成为那些吸引他人注意力的「频道」呢?

Andrew Stanton 在演讲中提到,社会工作者曾说过一句话:「当你听过他们的故事后,没有人是你不能学着去爱他的。」其实,这句话也说明了一件事:说故事的方法以及目的,便是「引起关心」。然而,我们要如何引起他人关心呢?


如何引起关心──让大家相信「这值得你关心」。

Andrew Stanton 认为,引起他人关心的方法,便是「承诺他人,这个故事值得你关心。」也就是说,一个好故事的开头,必须要让大家知道,虽然这个故事可能发生在一个你不认识的国家的遥远角落里某个素昧平生的人身上,但是这个故事终究会说些什幺值得你关心的事。像我们常常听到的:「很久很久以前……」其实就有这个效果。


引起关心之后──让观众成为故事的一部分。

而在引起他人关心之后,故事的铺陈也十分重要。在铺陈一个故事时,我们必须牢记:「观众喜欢在不知不觉中参与整个活动。」也就是说,我们不喜欢直接知道答案,我们喜欢在有了某些提示后,自己想出答案。

观众天生就会归纳和演绎,因此,不要剥夺他们的乐趣。好的说书人应该要给观众一些「有组织的信息不足」,用这些东西把观众拉进去,让观众参与故事的发展,让观众成为故事的一部分。

好的说书人应该要给观众一些「有组织的信息不足」,用这些东西把观众拉进去,让观众参与故事的发展,让观众成为故事的一部分。
人们是天生的听故事者,然而,却必须经由训练才能成为一个好的说书人。下次,无论是要自我介绍、品牌推销,或者是分享自己的想法,别忘了,故事的魔法,就像吹笛人的音乐一样,可以让众人紧紧相随。
 

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【TEDxTaipei】让你想说的好故事能吸引所有人的三种重
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